苏超联赛阿里品牌散装赞助模式揭秘
江苏省内各城市间的“散装”魅力,向来是网友们津津乐道的话题。然而,这份独特的地域个性,如今正在“苏超”——这个地方特色浓郁的足球联赛中,转化为一股强大的商业动能。曾经被视为草根性质的赛事,如今已华丽转身,吸引了京东、伊利、理想汽车等行业巨头的目光,彰显其不可小觑的市场潜力。
而近日,这场商业大戏更是迎来了高潮。阿里巴巴集团以一种极富创意的方式深度介入,旗下淘宝、支付宝、花呗、余额宝四大核心品牌,并非打包赞助整个联赛,而是巧妙地“散装”开来,一对一地与四支球队结盟,将地域特色与品牌策略完美融合,堪称一场营销的教科书式操作。
这其中,最引人注目的莫过于对常州队的赞助。这支被戏称为“十三妹”的球队,以其坚韧不拔的风格赢得了不少球迷的心。淘宝闪购的冠名文案“淘宝闪购支持常州队,就像我们支持每个输过但没怕过的普通人”,精准捕捉了常州队的精神底色,也触动了无数普通人的情感共鸣,可谓是四两拨千斤。
徐州队则与支付宝强强联手,其宣传海报巧妙利用徐州车牌“苏C”的标识,打出“选C准没错”的幽默口号,既贴合本土文化,又将品牌的选择性优势寓于其中。无锡队与花呗的合作,则玩起了绝妙的谐音梗:“花呗无息,支持无锡”,将金融产品的核心卖点与城市名称巧妙挂钩,令人拍案叫绝。而扬州队则与余额宝携手,用极富地方韵味的扬州方言“扬州攒呢”来形容,瞬间拉近了品牌与扬州市民的距离,充满了生活气息。
这一系列赞助,不仅为“苏超”注入了强大的资金流和关注度,更将“散装江苏”的精髓发挥到极致。它证明了地方赛事并非只能仰仗大一统的赞助模式,而是可以凭借地域文化和创意思维,打造出独一无二的品牌联结。网友们惊呼“万万没想到,苏超的赞助都是‘散装’的”,这句感叹的背后,是对这种创新模式的认可与赞许。这股由阿里品牌引领的“散装”赞助风潮,无疑将成为中国区域体育联赛商业化发展的一个独特而成功的样本。